消费者的态度是影响购买决策的重要因素之一，主要包括消费者对产品或服务的认知、情感和行为三个方面。
首先，消费者对产品或服务的认知会影响购买决策。认知包括消费者对产品的知识、信念、态度和期望等方面。例如，消费者对某种产品的了解程度越高，越了解其优点和缺点，就越有可能购买该产品。
其次，消费者对产品或服务的情感会影响购买决策。情感包括消费者对产品或服务的喜好、厌恶、兴趣、愉悦、悲伤等情感反应。例如，消费者对某种产品有好感，或者因为某种原因对某种产品产生了负面情感，都会影响消费者的购买决策。
最后，消费者的行为习惯也会影响购买决策。行为习惯包括消费者的购买行为、使用习惯、忠诚度等方面。例如，消费者习惯于购买某个品牌的产品，或者因为某种原因对某个品牌产生了忠诚度，都会影响消费者的购买决策。
因此，企业在开展市场营销活动时，应该注重消费者的认知、情感和行为，从而有效地影响消费者的购买决策。